Video d'engagement : Transformez votre expérience de marque
Jamais les marketers n’ont autant utilisé la vidéo.
Et ce n’est pas un effet de mode. C’est la réponse directe à un changement profond des usages : moins de lecture, plus de scroll, moins de patience, plus d’émotion. La vidéo est devenue le format le plus puissant pour capter l’attention, transmettre un message complexe en quelques secondes et créer une vraie connexion avec une marque. Là où les mots expliquent, la vidéo fait ressentir. Et dans un monde saturé de messages, ce sont les marques capables de provoquer une émotion qui émergent, qui restent en mémoire… et qui font vendre.
Le format Video d'engagement vous permet de valoriser davantage votre marque, vos valeurs, votre histoire et vos équipes. C'est votre capacité à montrer les humains derrière les produits, à partager votre ADN, et à créer une connexion qui va au-delà de la transaction.
Pourquoi ça marche.
1. Humanisation de la Marque : La Connexion qui Fait Acheter
73% des consommateurs préfèrent acheter auprès de marques auxquelles ils se sentent connectés émotionnellement. Montrer les visages derrière la marque crée une relation de confiance authentique.
Quand votre client voit Sarah de votre équipe qualité vérifier chaque commande, quand il découvre pourquoi Marc a créé cette marque il y a 5 ans, quand il comprend les coulisses de votre quotidien... il ne voit plus un site e-commerce. Il voit des humains. Et les humains achètent auprès d'autres humains.
2. Différenciation par les Valeurs : Votre Seul Vrai Avantage Concurrentiel
Dans un marché saturé où les produits se ressemblent (soyons honnêtes, vous sourcez vos produits peut-être chez les mêmes fournisseurs que vos concurrents), vos valeurs et votre histoire deviennent votre véritable avantage concurrentiel.
Vous ne vendez pas juste un produit. Vous vendez une vision, un engagement, une philosophie. Et ça, personne ne peut le copier.
3. Mémorisation Amplifiée : Restez Gravé dans les Esprits
Les contenus narratifs et émotionnels sont retenus 22 fois plus longtemps que les simples faits ou spécifications produits.
Personne ne se souvient de "Coton biologique certifié GOTS, 180g/m²". Tout le monde se souvient de "Léa, notre responsable sourcing, qui a passé 6 mois en Inde pour trouver les producteurs les plus éthiques".
L'émotion ancre la mémoire. La mémoire crée la préférence. La préférence génère l'achat.
4. Décision d'Achat Émotionnelle : Le Cerveau Achète avec le Cœur
95% des décisions d'achat sont inconscientes et guidées par l'émotion. Ces vidéos activent les leviers psychologiques qui transforment un acheteur ponctuel en client fidèle.
Vos clients ne font pas 47 comparatifs rationnels avant d'acheter. Ils ont un "feeling". Une impression. Une connexion. Et ENSUITE, ils rationalisent leur choix avec des arguments logiques.
Les vidéos d'engagement créent précisément ce "feeling" qui fait pencher la balance en votre faveur.
Engager ou ne pas engager ?
Sans vidéos d'engagement : Vous êtes un logo + des produits + des prix
= Interchangeable = Oubliable = Prix comme seul argument
Avec vidéos d'engagement : Vous êtes une marque + une histoire + des humains
= Mémorable = Préférable = Premium justifié
73% des clients veulent cette connexion émotionnelle.
95% des décisions d'achat sont guidées par l'émotion.
Vos concurrents ne le font pas encore.
Le timing parfait n'existe pas. Mais là, c'est le bon moment.
